敢问网络游戏周边之路在何方

一直以来，游戏周边相对于整个游戏产业来说是根鸡肋。随着盛大新华的解散，网天等周边厂商的倒闭或退出，国内游戏周边行业也彻底的陷入一个整体低迷期。

游戏周边市场的诞生来源于厂家对动漫周边行业庞大市场的认同，进而移植到游戏行业上。但早期厂商却没有对游戏与动漫周边的差别进行有效区分，混淆了游戏周边与动漫周边的本质区别。

游戏周边与动漫周边在本质上都是属于情感消费，其消费前提是情感的交流。动漫是作品单向影响读者，其与读者间形成一种单向的、封闭的情感空间；游戏本身是一个具有大众聚合作用的开放社区，游戏玩家与厂商、玩家与玩家之间具有较高的互动性。因此游戏与玩家之间不可能存在动漫周边那样的单向情感延伸，而是一个高度集合、交互性很强的立体情感空间。因此，情感单向、封闭的动漫周边可以量产；情感互动、开放的游戏周边不具有量产的特性。

既然不能COPY动漫周边的思路，那么游戏周边的路在何方？

个性化定制

既然无法量产，就只可能是进行有针对性的个性化消费，以完全满足各个玩家之间的不同需求。个性消费是游戏周边行业的最佳出路。它不但能很好的解决玩家的不同情感需求，还可以快速的带动整个行业的进一步发展，为游戏产业找到新的赢利增长点，这也是从05年开始逐步流行免费的游戏行业所急需的。

另外，个性消费也将使厂商由传统的推广销售，向由消费者带动的“拉”式销售模式转变。它解决了周边产品厂商以及经销商之间的库存压力，真正做到了很多企业梦寐以求的“零库存”。

在国外，著名的个性化定制网站Zazzle自2003年成立以来至今，不但获得了高额的风险投资，而且在个性化定制市场上也取得了骄人的成绩。Zazzle现已吸引了一些社会生产团体成员，超过1000个有影响力的艺术家，其有影响力的合作伙伴包括沃特迪斯尼、美国国会图书馆等等。今年，他们正不断的加强其与欧美游戏和电影厂商之间的合作，为其提供个性化的周边产品定制服务。如与“蜘蛛侠”电影厂商合作推出的个性化蜘蛛侠周边产品等。

在国内，根据CNNIC数据，至今年6月，中国互联网用户已1.23亿，而有支付习惯的互联网用户达3000万，并仍在不断增长中。而网络购物消费者在消费服务上具有典型的崇尚个性，不盲目追求品牌的特性。随着电子商务、电子支付体系以及物流配送体系的完善，使得国内网络购物环境得到了长足的发展，网络购物环境已开始成熟。从2005年下半年至今年，国内如雨后春笋般出现了众多提供个性化定制服务的网站，如中国秀客网、艺酷、秀酷等。其中中国秀客网率先提出周边产品，个性化设计的口号，以将玩家对游戏的狂热情感实体化。在其网站上，玩家不但可以把各种人物形象订制到实物上，而且可以把游戏中具有特殊意义的场景与镜头印制到T恤、抱枕、马克杯、丝巾等日常生活用品上，充分满足玩家的个性化需求。

同样，不仅仅是游戏周边产业需要个性消费，同样整个互联网行业也需要个性消费。在这样一个讲究个性的年代，每个人对生活的需求都是不尽相同的，而能够满足用户不同需求的商品，才能真正受到大家的青睐。